同人誌、ファンジン、ミニコミ、リトルプレス…… そして「ZINE」。
それはマイクロパブリッシング、極小出版とも言える小冊子のこと。
呼び方はいろいろですが、要は書店に並ぶ雑誌ではなく、
個人や少人数のグループが自主的に作って、
配布する対象や地域を選んで自己表現する出版物がZINEです。
広く大勢を対象としたMAGAZINEから
対象とする読者を選んで情報を絞り、深化・特化させたものがZINEなのです。
数十部から中には数百部以上出回っているものもあり、
有料で販売する、無料で配布するなど、そのスタイルは様々です。
ZINEの歴史を遡ると、1930年代のアメリカで生まれた
SF同人誌がZINEのルーツと言われています。
そして1950年代にはカウンターカルチャーと結びつき、
若者の自己表現ツールとしてのムーブメントが起こりました。
さらに1980年代にはパンクカルチャー、スケートボードカルチャーなど
様々なユースカルチャーと結びつき広がりを見せていきます。
この発展に寄与したのがコピー機の存在です。
コピーチェーン店「KINKO’S」によって安価で手軽に複写印刷が可能になり、
個人での情報発信が活発化していったのです。
しかし、90年半ば〜00年代になるとZINEからブログ、SNSへと移り、
取って代わられるようになりました。情報発信の大革命です。
紙のメディアであるZINEでは不可能だった
全世界への情報発信が無料でしかも簡単にできるようになったからです。
これでZINEの役目は終わったかのように思われました。
ですが！！
2018年ごろから再びZINEでの情報発信が注目を集め、
ZINEカルチャーが盛り上がっているのです！
今、ブログやSNSでの情報発信が自由に行いにくくなってきたからです！
つまり炎上を恐れたり、忖度して書かなければいけなくなってきました。
少しでも尖ったり、刺激的なことを書けばすぐに炎上して叩かれ、
大勢の人がネットでの情報発信に窮屈さを感じるようになったのです。
自然と自己規制、自己検閲してしまい無難な情報に成り下がってしまいます。
ネットメディアは、大勢の人（全世界の人）へ届けられるのがメリットですが、
それが逆にデメリットにもなってきたのです。
つまりネットで情報発信すれば、誰が見ているかも分かりませんし、
読者をセグメントしたり、誰に見せたくて、誰に見せたくないかといった
コントロールが得意ではありません。
でもこれからはますます深い情報や尖った情報を発信できなければ、
見込み客の心に刺さらないし、強い関心を持ってもらえないのです！
ここが今の社会に欠けていたのです！
この不満を満たすことができるのが“ZINE”だったのです！！
再びこの小さな紙のメディアが持つ役割が高まったのです。
ZINEは自主的に作って配布するメディアですから、対象を誰に配るか、
どの地域の人だけに配るか、分かる人だけにしか配らないといったことを
自分でコントロールできるのです。
有料ZINEにすれば、高い関心を持った人だけに見せることも可能になります。
だからこそ、深い情報や、セグメントされたマニアックな情報を届けられます。
ある特定の「趣向」「同好の人」「理解できる人だけ」「大切な人だけ」に向けるなど、
何らかの基準で細分化された深い情報を掲載でき、
無駄となる不特定多数の人々を排除できて非常に効率が良い情報発信ができます。
さらにインターネットになくて紙にしかない利点は、
手触り感と一緒に“熱い想い”を込めて届けられること。
読者がZINEを手にした時、あなたの大切な想いが温かく伝わるのです。
さらにインターネット上では常に膨大な情報が現在進行形で増え続け、
ひとつの情報の価値の賞味期限がとても短いのです。
あっという間に新しい情報に埋もれて、すぐに忘れられてしまいます。
しかし、ZINEは渡した相手の手元にカタチとして残りますので、
情報が消え去ることを防ぐことができます。
また興味がない人にまでわざわざ興味を持たせ、説得する必要がないので
内容（コンテンツ）に無駄がなく、ターゲットに直接的な訴求が可能になります。
写真、デザイン、文章、詩、ストーリーなど、内容も自由で芸術性が発揮でき、
部数も少部数から自由にできますので、印刷費という縛りから解放されます。
ZINEはイベントなどでも有効性が高く、発信する人と受け取る人との
コミュニケーションが生まれやすくなり、人と人を結ぶツールとなります。
こうしてZINEは新しい情報発信ツールとしての熱が高まっているのです！
個人はもちろん、企業・団体でもZINEは有効な情報発信ツールなのです。
かといって会社案内や売り込みのようなZINEを作ったって意味がありません。
あなたのビジネスが提供できる価値を届けたい対象に絞って伝えましょう！
あなたの想いを、あなたのストーリーをZINEにして贈りましょう！
読んで捨てられるものではなく、大切にとっておきたくなるような、
人にも見せたくなるような素敵なZINEを作りましょう。
大切なのは、「何を書くか？」 つまりコンテンツが成否を分けるのです！
弊社STORY UNLIMITEDは長年広告業界一筋で培った
デザインとセールスライティングのノウハウを活かし
ハイクオリティなZINE制作のお手伝いを行っています。
あいくる保育園様がまだ開園準備中の際、
詳細が未定な点が多く、まだ開園告知ができない時にご依頼いただきました。
でも開園前だからこそ病気の子どもを預かれるという特長だけでも
いち早く保護者に伝えておいて、入園につなげたいという想いがありました。
そこで弊社がゼロから取材を行い、コンセプトを文章と図でまとめ、
これを第一弾として、具体的な詳細が決まってから第２弾を作る予定です。
ZINEを一つひとつ大切に手渡しや、医療関係施設などに置いてもらいましたが、
かわいい、センスいいと好評で、ターゲットとなる保護者の心に届いています。
